Cred ca astazi a fost cea mai plina zi la Ghidul Presei.
Inceput ca un proiect generos, Ghidul a intimpinat diverse probleme in timp, pe care a reusit sa le rezolve gratie celor ce au colaborat cu noi. la un moment dat am avut o tentatie sa renunt, pentru ca nu simteam feed-back-ul dorit.
Astazi, insa, am avut senzatia ca este un instrument folositor oamenilor care vor sa comunice.
Asa ca multumesc tuturor colaboratorilor nostri!
PR de formă
Published February 19th, 2008 in Media Relations, glossy, comunicate and De la lume adunate. 5 CommentsPrin intermediul unui site de comunicate am primit si eu mesajul de mai jos. Am ramas un pic siderat. Ce lead, ce wh-questions, ce reguli ca sa scrii comunicate de presa? PR-ul a devenit inovativ, extrem, sparge orice tipar si incalca orice regula. Material exuberant, scris la persoana intii, personalizat pina la extrem, ca o soapta de jurnal de adolescenta ratacita fortuit in lumea celor mari.
Fie ca e inhouse, fie ca e extern, genul acesta de relatii cu presa nu face nici un bine clientului. Pentru ca el nu se adreseaza unui ziarist anume, sau unei reviste anume - daca era asa il trimitea doar acolo - ci se adreseaza unui public mai larg. Care e posibil sa nu guste genul acesta de comunicare, superficiala si mult prea marketizata. Iar atunci acest material nu va fi decit un exemplu de cum sa NU scrii cind vrei sa iti scoti clientul in fata.
GF
Surprize de weekend!
Parca ieri ma pregateam sa-l intimpin pe Mos si alergam dupa cadouri, ma gandeam cu ce sa ma imbrac in noaptea dintre ani si acum astept primavara si ma gandesc la 1 Martie, 8 Martie si ma pregatesc sa-mi schimb garderoba pentru primavara si sumt nevoia de o schimbare.
E timpul pentru o noua schimbare de look doamnelor, domnisoarelor si noi www.****fashion.ro suntem solutia.
Ne-am gandit sa va intampinam cu un nou look la newsletter, cu noi promotii si cu noi modele din colectia de primavara 2008!
Va asteptam cu drag on-line!
P.S.Aruncati un ochi si la modelele de iarna!
Politicienii se pregatesc de alegerile locale. Se impart dregatorii, se fac bugete, se poarta negocieri, se lanseaza candidati pe banda rulanta. PR-ul politic este in faza de expansiune frenetica. Daca luam in calcul ca numai pentru Primaria Capitalei bugetele sunt de aproximativ 2 milioane de euro pentru un singur partid, sumele puse in joc pentru promovare sunt proportionale cu importanta postului vizat. Si totusi, se vede cu ochiul liber unde functioneaza PR-ul? Il vedem in lansarea Elenei Udrea, care probabil se va retrage pentru a face loc unui alt candidat din partea PD-L. Mai mult ca sigur Elena Udrea a avut la indemana cateva sondaje menite sa-i arate ca bucuresteanul de bun simt nu vrea o primarita in desuuri pe copertile lucioase ale revistelor insirate pe toate tarabele. Iar Elena Udrea este o femeie calculata, cu simt de raspundere. Daca nu al ei, macar al partidului. Un candidat lansat dupa Elena Udrea, in stilul clasic al PD, cu vreo doua saptamani inainte de alegeri pare a fi o ipoteza mult mai decenta. Cu toate acestea, iata ca PR-ul functioneaza si din simplul motiv ca se vorbeste de Elena Udrea si despre PD-L, deci lumea proceseaza, calculeaza si evalueaza.
Bianca
Am citit zilele astea pe blogul lui Cosmin Pacuraru un mesaj care ar trebui sa dea de gindit companiilor asupra modului in care aleg serviciile de PR. Si asta pentru ca autorul povesteste doua experiente legate de invitarea sa la evenimente ale unor companii. Nu stiu daca foloseste din greseala termenul de agentie de publicitate sau pentru ca, intr-adevar, evenimentele au fost organizate de agentii de publicitate, dar ceea ce povesteste mi-a dat fiori mie, ca specialist in domeniul PR. Si ar trebui sa le dea fiori si managerilor care semneaza contracte cu ochii inchisi cu diverse agentii, fara a sti ce sa le ceara si, mai ales, fara a sti cu cine lucreaza.
Povestea lui Cosmin e simpla: el participa la doua evenimente, unul mai bine organizat, altul mai dezlinat. Ceea ce observa - si e foarte important pentru ca e modul in care un ziarist vede evenimentele de PR la care participa - este o ruptura foarte mare intre client agentiei de PR si jurnalisti si inca una intre agentia de PR si jurnalisti.
Doua rupturi care fac diferenta intre activitatea de PR eficienta si cea sortita esecului. Si asta pentru ca agentia de PR este cea menita sa umple aceste goluri. Poate clientul nu este cel mai comunicativ om de pe planeta. Dar el are un mesaj de transmis si e esential sa il transmita eficient catre public, prin intermediul jurnalistului. Dar daca jurnalistul sta la o masa si clientul la alta, iar piaristul nici macar nu e prin apropiere… acest mesaj ramine in faza de dorinta niciodata indeplinita.
Pe de alta parte, e important ca agentia sa creeze o asteptare realista fata de eveniment. Sa stie ca nu toata presa se inghesuie automat - dar nici sa nu isi justifice prin asta comoditatea - si sa faca tot posibilul sa atraga oamenii din media oferindu-le ceea ce isi doresc mai mult: informatie reala si exclusiva, daca se poate.
Cit despre ruptura dintre agentia de PR si presa… aici lucrurile ar trebui sa fie clare: comunicatorul trebuie sa actioneze ca o rotita volanta intre presa si client. Dar pentru asta trebuie sa cunoasca nu doar mesajul pe care il are de transmis clientul ci si interesele pe care le are jurnalistul. Trebuie sa comunice pe limba jurnalistului, in ritmul lui, atunci cind acesta are nevoie. Altfel… te trezesti ca evenimentele devin formale, la care vin juniori fara experienta care nu pot sa ofere vreun avantaj competitiv pentru compania care a platit cu bani grei respectivul eveniment. Iar agentia de PR nici macar nu stie din ce cauza evenimentul a esuat. Sau - si mai grav - pentru ca evalueaza doar raportul dintre numarul de oameni si prajiturile mincate - apreciaza ca evenimentul a fost un succes, desi compania nu resimte in nici un fel acest succes.
Imi permit un singur sfat: cind managerii angajeaza o firma de PR ar trebui sa fie atenti nu la vorbaria de vinzare ci la rezultatele pe care aceasta le garanteaza. Pentru ca PR inseamna comunicare eficienta, nu palavrageala fara rost!
Gabriel Ferugean
Sunt socat de ce se poate scrie in presa uneori. Cronica Romana scrie mare pe prima pagina cum ca romanii sunt codasii europei la consumul de medicamente, batem record dupa record
